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注意包装设计赢得全球市场

2021-07-07 来源:韶关农业机械网

注意包装设计赢得全球市场

面对资讯爆炸的时代,中国企业惟有重视创意包装,商品才有可能传达出更多的信息,品牌才会在全球市场更具竞争力。

好包装的优势所在

视觉吸引

创意包装对吸引视觉起到关键作用。据一份资料表明,在美国一家经营15000个产品项目的普通超级商场里,一般购物者大约每分钟浏览300件产品,假设53%的购买活动属于;中动购买,那么,此时的包装效果就相当于5秒的电视广告。因此,品牌包装的传播作用肯定超过一般的广告传播效果。中国企业要重视创意包装,在包装的视觉上、色彩的搭配上、字体的选用上,加大视觉刺激,使产品透过陈列架上的展示,吸引顾客的视觉,从而达到过目不忘的境界,企业才有可能在全球市场中与国外强劲品牌抗衡。

提升价值

富有创意的包装不但可以提高商品的价值感,还可以培养消费群体对品牌产生忠诚度。创意包装,是消费者择其所好之处,作为企业要有预测包装印象效果的能力,充分把握消费者通过包装借此散发出的好恶之心;在包装档

次的提升中,提升出企业的价值感,真正达到“商品己富实物价值,包装造成心理价值。”因此,创意包装只有把握住消费者心理,才会把握住真正的价值。

理念传达

理念就是灵魂,是一种风格。它可以强化产品的内涵,加深受众的印象,这种无形的包装,对于产品销售必将造成很大的影响。理念传达到位,让人感到实实在在的利益点,品牌才有升值的潜力。因此,企业在文案的撰写、话题的设计、标题的拟定中,都要务实,让创意的优势通过语言传播发挥出来,达到口碑效果,间接为企业、产品扬名。诸如爱多电子广告的LOGO语”我们一直在努力!”比飞利浦深蓝色的企业理念“让我们做得更好I”来得谦逊、真诚、含蓄,这就是语言的魅力和品位。再如《经理人》杂志自2001年12月推出的“管理企业,经营自我”的务实理念,远比之前的”智慧经营,优胜管理”更胜一筹。

品牌识别

品牌识别是消费的前提,它在消费者的脑中只是一个粗略的或不清晰的印象,在这种印象下,当消费者一旦遇到企业或品牌时,就会产生一种亲切感。这种熟悉,常常会让消费者产生认同感,缩短消费者在购买产品时的决策时间,导致快速产生购买决定。可以说,.没有品牌识别,要想让消费者认同你的企业、购买你的产品,几乎是不可能的。然而,有了品牌识别,便会为品牌提供一种熟悉的感觉,诸如,可口可乐、IBM、奔驰、麦当劳等,这都是创意包装所赋予的。

创意包装大趋势

新战略不断涌现

由于竞争激烈,产品生命周期的缩短,包装也随之复杂起来,企业肯定要运用高度设计的战略技巧,来应变市场。

包装趋向多样化

如今,以塑胶为中心的包装材料成为主流,仍在不断地涌向市场,今后的包装,势必仍有许多变化。然而,由此引起的废弃包装燃烧产生的恶臭及永不腐烂等缺点,普遍将会被企业淘汰。环保企业的价值取向已成为今后的主

题。

包装过剩问题备受重视

包装过剩必遭唾弃,企业纷纷采取应对措施,成为业界正视的呼吁,预估这一态势将会愈演愈烈。

媒体包装更加多元化 .

对企业的宣传,现已从单一的媒体运作方式,逐渐开 始走多元化道路,盲目的炒作风对于发展有害无益。现今, 中国企业已纷纷与炒作个人、刊登“大头相”的方式脱离‘, 走多元化道路成为新一轮的着眼点。 ’

企业自办媒体

自办媒体,可以更加集中地传播企业自身的动态,这 一策略现已被中国部分企业采纳。诸如“海尔”就自编自 印《海尔报》,定期出报,针对发行,这有利于凝聚企业。

自办电视台

我国最具价值的品牌“红塔山”,就出资自办电视台。 有力的资讯传播,让品牌价值遥遥领先。

运用电子商务

将来会有更多的企业真正走入电子商务的模式,互联网一对一的平台也将会更改,在远程的现场声像传播中, 企业会广为利用来包装自身。诸如现今开通的电脑远程教 学,就是通过现场讲解,通过互联网进行传播。

销售与包装创意无限

好的包装对于销售将会起到关键性的作用。“没有好的包装,绝对不会有畅销商品1”企业通过富有创意的POP这一有效的传播方式进行产品促销,加大了传播力度。这富有创意的包装手法不断翻新,对于销售必将是“临

门一脚”。中国企业现已开始清楚地认识到,仅仅是货架传播是不够的。众多的国际性品牌都从价格战中转战终端投入,上至天花板,下至地板,创意包装无处不在,中国企业也开始学会并随之跟上。

文化包装深挖底蕴

文化是品牌成功的一半。众多企业都在想方设法构筑文化,试图以文华包装来抢夺市场份额。诸如可口可乐在2001年就一改以往包装,将中国五千年的文化底蕴挖深、挖透,推出中国设计大师们皆忽略的“十二生肖”设计元

素,此举让中国人为之折服。

包装经理走上时代前台

随着包装的观念日益成熟,企业开始重视包装会比以往任何时候都关注。随着全方位的包装持续展开,包装经理人也将会随着时代的发展而走上前台。包装经理这个职位,其实就相当于”美容师”。在各司其职的分工中,包装经理人应运而出,同时也使包装业走向专业化的道路。包装是品牌的一张脸,企业家再也不会不关心这张“脸面”了,既然要这张脸,就不能掉以轻心,好包装常常会给消费强烈的指引,肯定比广告还管用。

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